Diferenciação

diferenciacao
De caráter principalmente mercadológico, a diferenciação procura avaliar a personalidade visual definida e desenvolvida na etapa de identidade. Ela pode ser avaliada, de acordo com Memória (2005), através de um método chamado mapeamento de expressões. Apresenta-se ao usuário um quadro divido em quadrantes através do cruzamento de um eixo horizontal e vertical (X e Y). Em cada extremidade dos eixos são atribuídos pares de palavras com diferentes valores, como por exemplo, divertido/funcional em X e culto/popular em Y. Os produtos analisados na etapa de desconstrução podem ser distribuídos no plano de acordo com suas características e estilos. Pede-se aos usuários que posicionem o produto que está sendo projetado de acordo com sua percepção. Caso a posição pretendida pela equipe esteja muito distante das opiniões dos usuários, é um importante indício de que a identidade precisa ser revisada.

Outro método importante para avaliar a impressão do usuário em relação ao produto é o teste de resposta emocional. Na desconstrução, os usuários analisam os similares e referências. Neste momento do projeto, eles podem ser convidados a avaliar o produto em questão.

posicaoProduto

Fonte da Figura. Lucas Winck. Desenho de interface para ambiente virtual da nano-cervejaria Maniba

Texto extraído da tese de doutorado do professor Heli Meurer intitulada:
FERRAMENTA DE GERENCIAMENTO E RECOMENDAÇÃO COMO RECURSO NA APRENDIZAGEM BASEADA EM
PROJETO EM DESIGN DIGITAL